중국 고객들이 나이키를 떠나는 이유
학습 팁
이번 에피소드는 나이키의 중국 시장 성장과 쇠퇴를 다룹니다. 비즈니스 전략, 시장 진출, 브랜드 위기와 관련된 표현들을 중심으로 학습하세요. 특히 “lucrative(수익성이 높은)”, “cautionary tale(경계의 사례)”, “bleeding(손실이 나다)” 같은 비즈니스 영어 표현은 WSJ 기사에서 매우 자주 등장합니다.
이번 에피소드는 나이키의 중국 시장 성장과 쇠퇴를 다룹니다. 비즈니스 전략, 시장 진출, 브랜드 위기와 관련된 표현들을 중심으로 학습하세요. 특히 “lucrative(수익성이 높은)”, “cautionary tale(경계의 사례)”, “bleeding(손실이 나다)” 같은 비즈니스 영어 표현은 WSJ 기사에서 매우 자주 등장합니다.
본문
HOST — Ryan Knutson
Nike co-founder Phil Knight visited China nearly 50 years ago and dreamed of selling sneakers to the world’s largest population. He laid out an ambitious vision — “One billion people, two billion feet” — a strategy that would define Nike’s global expansion for decades.
IDIOM
dreamed of: ~을 꿈꾸다, ~을 열망하다
She dreamed of building a company that would change the world.
dreamed of: ~을 꿈꾸다, ~을 열망하다
She dreamed of building a company that would change the world.
VOCAB
ambitious: 야심 찬, 포부가 큰
The CEO announced an ambitious plan to double revenue within three years.
ambitious: 야심 찬, 포부가 큰
The CEO announced an ambitious plan to double revenue within three years.
나이키 공동 창업자 필 나이트는 약 50년 전 중국을 방문하여 세계 최대 인구를 대상으로 운동화를 판매하겠다는 꿈을 품었습니다. 그는 “10억 명의 사람들, 20억 개의 발”이라는 야심 찬 비전을 제시했으며, 이 전략은 수십 년간 나이키의 글로벌 확장을 정의하게 됩니다.
By 2010, China had become one of Nike’s most lucrative markets, offering a blueprint for U.S. companies seeking to cash in on China’s rapid economic rise.
VOCAB
lucrative: 수익성이 높은, 돈이 되는
The partnership proved to be highly lucrative for both companies.
lucrative: 수익성이 높은, 돈이 되는
The partnership proved to be highly lucrative for both companies.
VOCAB
blueprint: 청사진, 기본 계획, 모범 사례
The company’s success in Asia served as a blueprint for its expansion into other emerging markets.
blueprint: 청사진, 기본 계획, 모범 사례
The company’s success in Asia served as a blueprint for its expansion into other emerging markets.
IDIOM
cash in on: ~을 이용하여 이익을 취하다, ~로 돈을 벌다
Many foreign brands tried to cash in on China’s growing middle class.
cash in on: ~을 이용하여 이익을 취하다, ~로 돈을 벌다
Many foreign brands tried to cash in on China’s growing middle class.
2010년까지 중국은 나이키의 가장 수익성 높은 시장 중 하나가 되었으며, 중국의 급속한 경제 성장을 이용해 이익을 얻으려는 미국 기업들에게 하나의 모범 사례를 제공했습니다.
Today, however, Nike’s China business is bleeding. Sales are declining, local competitors are gaining ground, and Chinese consumers are increasingly turning away from foreign brands in favor of homegrown alternatives.
VOCAB
bleeding: (비유적) 손실이 계속 발생하다, 피를 흘리다
The struggling retailer was bleeding cash and had to close dozens of stores.
bleeding: (비유적) 손실이 계속 발생하다, 피를 흘리다
The struggling retailer was bleeding cash and had to close dozens of stores.
IDIOM
gaining ground: 세력을 넓히다, 입지를 굳히다
Domestic EV makers have been gaining ground against established foreign automakers.
gaining ground: 세력을 넓히다, 입지를 굳히다
Domestic EV makers have been gaining ground against established foreign automakers.
PHRASE
turning away from: ~을 외면하다, ~로부터 돌아서다
Younger consumers are turning away from fast fashion and embracing sustainable brands.
turning away from: ~을 외면하다, ~로부터 돌아서다
Younger consumers are turning away from fast fashion and embracing sustainable brands.
그러나 오늘날 나이키의 중국 사업은 심각한 손실을 겪고 있습니다. 매출은 하락하고, 현지 경쟁사들은 입지를 넓혀가고 있으며, 중국 소비자들은 점점 더 외국 브랜드를 외면하고 자국 브랜드를 선택하고 있습니다.
WSJ reporter Jon Emont explores this cautionary tale — how a brand that once dominated the market has seen its fortunes reverse, and what it signals for other Western companies operating in China.
VOCAB
cautionary tale: 경계의 사례, 교훈적인 이야기
The collapse of the firm has become a cautionary tale about over-leveraging in volatile markets.
cautionary tale: 경계의 사례, 교훈적인 이야기
The collapse of the firm has become a cautionary tale about over-leveraging in volatile markets.
PHRASE
dominated the market: 시장을 지배하다, 시장을 장악하다
For years, the company dominated the market with little competition.
dominated the market: 시장을 지배하다, 시장을 장악하다
For years, the company dominated the market with little competition.
VOCAB
reverse: (상황이) 역전되다, 반전되다
The company’s fortunes reversed sharply after the scandal broke.
reverse: (상황이) 역전되다, 반전되다
The company’s fortunes reversed sharply after the scandal broke.
WSJ 기자 존 에몬트는 한때 시장을 장악했던 브랜드가 어떻게 운명이 역전되었는지, 그리고 이것이 중국에서 사업을 운영하는 다른 서구 기업들에게 무엇을 시사하는지를 이 교훈적인 사례를 통해 탐구합니다.
Nike’s story in China reflects broader geopolitical tensions, a rise in nationalist sentiment among Chinese consumers, and a new generation of local brands that are making inroads into territory once locked up by foreign giants.
VOCAB
geopolitical: 지정학적인
Geopolitical tensions between the U.S. and China have disrupted global supply chains.
geopolitical: 지정학적인
Geopolitical tensions between the U.S. and China have disrupted global supply chains.
VOCAB
nationalist: 민족주의적인, 국수주의적인
Nationalist sentiment has led many consumers to prefer domestic products over imports.
nationalist: 민족주의적인, 국수주의적인
Nationalist sentiment has led many consumers to prefer domestic products over imports.
PHRASE
making inroads: 침투하다, 진입하다, 잠식하다
The startup is making inroads into a market previously dominated by legacy brands.
making inroads: 침투하다, 진입하다, 잠식하다
The startup is making inroads into a market previously dominated by legacy brands.
IDIOM
locked up: 독점하다, 완전히 장악하다
The tech giant had the software market locked up for over a decade.
locked up: 독점하다, 완전히 장악하다
The tech giant had the software market locked up for over a decade.
중국에서의 나이키 이야기는 더 넓은 지정학적 긴장, 중국 소비자들 사이의 민족주의 정서 고조, 그리고 한때 외국 대기업들이 독점했던 영역에 침투하고 있는 새로운 세대의 현지 브랜드 부상을 반영합니다.
The trajectory of Nike in China offers a sobering look at the risks of over-relying on a single market, and the speed with which consumer sentiment can shift — leaving even the most established brands scrambling to adapt.
VOCAB
trajectory: 궤적, 추세, 발전 경로
Analysts are watching the trajectory of inflation to determine the next rate decision.
trajectory: 궤적, 추세, 발전 경로
Analysts are watching the trajectory of inflation to determine the next rate decision.
PHRASE
over-relying on: ~에 지나치게 의존하다
Over-relying on one supplier proved disastrous when the factory shut down.
over-relying on: ~에 지나치게 의존하다
Over-relying on one supplier proved disastrous when the factory shut down.
VOCAB
consumer sentiment: 소비자 심리, 소비자 정서
Consumer sentiment fell sharply after the data breach was made public.
consumer sentiment: 소비자 심리, 소비자 정서
Consumer sentiment fell sharply after the data breach was made public.
IDIOM
leaving even the most established brands scrambling: 아무리 확고한 브랜드도 허둥지둥 대응하게 만들다
The sudden regulatory change left even the most established players scrambling to comply.
leaving even the most established brands scrambling: 아무리 확고한 브랜드도 허둥지둥 대응하게 만들다
The sudden regulatory change left even the most established players scrambling to comply.
중국에서의 나이키의 궤적은 단일 시장에 지나치게 의존하는 것의 위험성과 소비자 심리가 얼마나 빠르게 변할 수 있는지를 냉정하게 보여줍니다. 심지어 가장 확고한 브랜드조차도 허둥지둥 적응을 강요받게 됩니다.
단어 및 표현
단어장
이번 에피소드의 핵심 어휘, 관용구, 표현 정리
VOCAB
ambitious
야심 찬
Having a strong desire to achieve something great; requiring considerable effort or resources.
큰 목표를 이루려는 강한 의지가 있는; 상당한 노력이나 자원을 요구하는
The startup launched an ambitious five-year expansion plan into Southeast Asia.
그 스타트업은 동남아시아로의 야심 찬 5개년 확장 계획을 발표했다.
VOCAB
lucrative
수익성이 높은
Producing a great deal of profit; financially rewarding.
큰 이익을 내는; 재정적으로 보람 있는
Luxury goods remain a lucrative segment even during economic downturns.
명품은 경기 침체 중에도 수익성이 높은 부문으로 남아 있다.
VOCAB
blueprint
청사진, 모범 사례
A detailed plan or model for achieving something; a template for success.
무언가를 달성하기 위한 세부 계획이나 모델; 성공의 틀
The merger served as a blueprint for future deals in the industry.
그 합병은 업계의 향후 거래를 위한 청사진 역할을 했다.
VOCAB
bleeding
손실이 지속되는
(Figurative) Continuously losing money or resources at a damaging rate.
(비유적) 손해를 지속적으로 입고 있는
The division was bleeding cash and had to be shut down.
그 사업부는 손실이 계속되어 결국 폐쇄되었다.
VOCAB
cautionary tale
경계의 사례, 교훈적 이야기
A story or example that serves as a warning about the consequences of certain actions.
특정 행동의 결과에 대한 경고 역할을 하는 이야기나 사례
The firm’s rapid bankruptcy became a cautionary tale for over-leveraged companies.
그 회사의 급속한 파산은 과도하게 레버리지된 기업들에게 경계의 사례가 되었다.
VOCAB
geopolitical
지정학적인
Relating to politics, especially international relations, as influenced by geographical factors.
지리적 요인에 영향을 받는 정치, 특히 국제 관계와 관련된
Geopolitical risks are increasingly priced into commodity markets.
지정학적 위험이 점점 더 원자재 시장에 반영되고 있다.
VOCAB
nationalist
민족주의적인
Relating to strong identification with one’s own nation, often manifesting as preference for domestic products or policies.
자국에 대한 강한 귀속감과 관련된, 종종 국내 제품이나 정책 선호로 나타남
Nationalist sentiment has boosted sales for domestic smartphone brands.
민족주의 정서가 국내 스마트폰 브랜드의 매출을 끌어올렸다.
VOCAB
trajectory
궤적, 발전 경로
The path or course of development of something over time.
시간이 지남에 따라 무언가가 발전하는 경로나 과정
The growth trajectory of the EV sector has outpaced most analyst forecasts.
전기차 부문의 성장 궤적은 대부분의 애널리스트 예측을 앞질렀다.
VOCAB
consumer sentiment
소비자 심리
The overall attitude of consumers toward the economy, spending, and their own financial situation.
경제, 소비, 자신의 재정 상황에 대한 소비자들의 전반적인 태도
Consumer sentiment improved after the interest rate cut was announced.
금리 인하가 발표된 이후 소비자 심리가 개선되었다.
VOCAB
reverse
역전되다, 반전되다
To change to an opposite direction, condition, or course of events.
반대 방향, 상태, 또는 사건의 흐름으로 바뀌다
The positive trend in exports reversed sharply in the fourth quarter.
수출의 긍정적 추세가 4분기에 급격히 역전되었다.
IDIOM
dreamed of
~을 꿈꾸다
To strongly desire or aspire to something, especially over a long period.
무언가를 강하게 열망하거나 바라다, 특히 오랜 기간에 걸쳐
The entrepreneur had dreamed of breaking into the Asian market for years.
그 기업가는 수년간 아시아 시장 진출을 꿈꿔왔다.
IDIOM
cash in on
~을 이용해 이익을 취하다
To take advantage of a situation or opportunity to make a profit.
이익을 얻기 위해 상황이나 기회를 이용하다
Many retailers tried to cash in on the surge in demand for home fitness equipment.
많은 소매업체들이 홈 피트니스 기기 수요 급증을 이용해 이익을 얻으려 했다.
IDIOM
gaining ground
입지를 굳히다, 세력을 넓히다
To make progress or become more influential, especially against a competitor.
특히 경쟁자에 대항하여 진전을 이루거나 더 큰 영향력을 갖게 되다
Domestic rivals are gaining ground as foreign brands face boycotts.
외국 브랜드가 불매운동에 직면하면서 국내 경쟁업체들이 입지를 넓히고 있다.
IDIOM
locked up
완전히 장악하다, 독점하다
To have exclusive or dominant control over something, such as a market or segment.
시장이나 특정 부문을 독점적 또는 지배적으로 통제하다
The two companies had the premium segment locked up for nearly a decade.
두 회사가 거의 10년 동안 프리미엄 부문을 독점했다.
PHRASE
turning away from
~을 외면하다, ~로부터 돌아서다
To stop supporting or using something; to shift preference away from.
무언가에 대한 지지나 사용을 중단하다; 선호도가 다른 방향으로 옮겨가다
Investors are turning away from growth stocks in favor of value plays.
투자자들이 성장주를 외면하고 가치주를 선호하고 있다.
PHRASE
dominated the market
시장을 지배하다
To hold the largest share or most influential position within a market.
시장에서 가장 큰 점유율이나 가장 영향력 있는 위치를 차지하다
The brand dominated the market for over two decades before facing serious competition.
그 브랜드는 심각한 경쟁에 직면하기 전 20년 이상 시장을 지배했다.
PHRASE
making inroads
시장에 침투하다, 잠식하다
To make progress into an area previously controlled by others; to begin to capture market share.
이전에 다른 사람들이 통제하던 분야에 진입하다; 시장 점유율을 차지하기 시작하다
Budget airlines are making inroads into routes once controlled by full-service carriers.
저가 항공사들이 한때 대형 항공사들이 장악했던 노선을 잠식하고 있다.
PHRASE
over-relying on
~에 지나치게 의존하다
To depend on something to an excessive or risky degree.
무언가에 지나치거나 위험한 수준으로 의존하다
Over-relying on a single export market exposes firms to significant geopolitical risk.
단일 수출 시장에 지나치게 의존하면 기업이 상당한 지정학적 위험에 노출된다.