KO오늘 에피소드는 할리우드의 대본 발굴 시스템과 엔터테인먼트 산업의 구조적 문제를 다룹니다. 엔터테인먼트 산업도 하나의 비즈니스이므로, 오늘은 콘텐츠 산업에서 자주 쓰이는 비즈니스·금융 용어들을 함께 살펴보겠습니다. “greenlight(제작 승인)”, “pitch(기획안 발표)”, “optioning a script(대본 판권 선취득)” 같은 표현들이 핵심입니다.
HOST — Ryan Knutson
Getting discovered in Hollywood has been a decades-old struggle for screenwriters. The entertainment industry is notoriously difficult to break into, and for years the process of finding talent was largely driven by personal connections rather than the quality of the work itself.
VOCABdiscovered: ~발굴되다, 재능을 인정받다Many writers spend years trying to get discovered by major studios. (많은 작가들이 대형 스튜디오에 발굴되기 위해 수년을 보낸다.)
VOCABtalent: ~(업계에서 통용되는) 재능 있는 인재, 크리에이티브 인력Studios compete fiercely to sign new talent before rival companies do. (스튜디오들은 경쟁사보다 먼저 신인 인재를 영입하기 위해 치열하게 경쟁한다.)
IDIOMdecades-old struggle: ~수십 년 된 오랜 난제The funding gap in public infrastructure is a decades-old struggle. (공공 인프라의 자금 격차는 수십 년 된 오랜 난제다.)
KO할리우드에서 발굴되는 일은 시나리오 작가들에게 수십 년 된 오랜 난제였습니다. 엔터테인먼트 산업은 진입하기로 악명 높을 만큼 어렵고, 수년간 인재를 찾는 과정은 작품의 질보다는 개인적인 인맥에 의해 좌우되는 경우가 많았습니다.
That started to change in 2005 when Franklin Leonard launched the Black List, an annual ranking of the most liked but not-yet-produced screenplays. The list quickly became one of the most influential benchmarks in the industry for identifying up-and-coming writers.
VOCABranking: ~순위, 순위표The annual ranking of business schools attracts significant media attention. (비즈니스 스쿨의 연간 순위는 상당한 언론의 주목을 받는다.)
VOCABscreenplays: ~시나리오, 영화 대본He sold two screenplays to major studios before his thirtieth birthday. (그는 서른 살이 되기 전에 두 편의 시나리오를 대형 스튜디오에 팔았다.)
VOCABbenchmarks: ~기준점, 벤치마크The S&P 500 serves as a key benchmark for fund managers evaluating performance. (S&P 500은 펀드 매니저들이 성과를 평가할 때 핵심 벤치마크 역할을 한다.)
PHRASEup-and-coming: ~신진의, 떠오르는Investors are eager to back up-and-coming tech startups in the region. (투자자들은 이 지역의 떠오르는 기술 스타트업들을 지원하고 싶어한다.)
KO그 변화는 2005년 프랭클린 레너드가 블랙 리스트를 출범시키면서 시작되었습니다. 이는 가장 좋은 평가를 받았지만 아직 제작되지 않은 시나리오들을 연간으로 순위를 매기는 목록입니다. 이 리스트는 빠르게 신진 작가를 발굴하는 업계의 가장 영향력 있는 기준점 중 하나가 되었습니다.
Since its launch, more than 500 scripts from the Black List have been produced as feature films, including several Best Picture Oscar winners. I sat down with Franklin Leonard at our live show in Los Angeles to talk about how to fix some of Hollywood’s other structural challenges.
VOCABfeature films: ~장편 영화Streaming platforms now invest billions in feature films every year. (스트리밍 플랫폼들은 이제 매년 수십억 달러를 장편 영화에 투자한다.)
VOCABstructural challenges: ~구조적 문제, 구조적 도전 과제The automotive industry faces structural challenges as it transitions to electric vehicles. (자동차 산업은 전기차로 전환하면서 구조적 문제에 직면해 있다.)
IDIOMfix: ~(문제를) 해결하다, 바로잡다Policymakers are under pressure to fix the broken supply chain. (정책 입안자들은 망가진 공급망을 바로잡아야 한다는 압박을 받고 있다.)
KO출범 이후 블랙 리스트에 오른 500편 이상의 대본이 장편 영화로 제작되었으며, 그 중에는 오스카 작품상 수상작도 여러 편 포함되어 있습니다. 저는 로스앤젤레스 생방송 행사에서 프랭클린 레너드와 만나 할리우드의 다른 구조적 문제들을 어떻게 해결할 수 있을지에 대해 이야기를 나눴습니다.
Franklin Leonard
The core problem is that Hollywood has always relied on a very narrow pipeline of talent. When you have a system that’s built on gatekeepers, you naturally end up leaving money on the table because you’re missing out on great ideas that don’t come through those traditional channels.
VOCABpipeline: ~인재 공급 경로, 파이프라인The company is investing in a robust pipeline of engineering graduates. (그 회사는 탄탄한 공학 졸업생 공급 파이프라인에 투자하고 있다.)
VOCABgatekeepers: ~문지기, 접근을 통제하는 사람 또는 기관In traditional publishing, editors acted as gatekeepers for new authors. (전통적인 출판업에서 편집자들은 신인 작가들의 관문 역할을 했다.)
VOCABchannels: ~유통 경로, 채널The brand expanded its distribution channels to include e-commerce platforms. (그 브랜드는 유통 채널을 전자 상거래 플랫폼까지 확장했다.)
IDIOMleaving money on the table: ~잠재적 수익을 포기하다, 기회를 놓치다By not entering the Asian market sooner, they were leaving money on the table. (아시아 시장에 더 빨리 진출하지 않음으로써 그들은 잠재적 수익을 포기하고 있었다.)
KO핵심 문제는 할리우드가 항상 매우 좁은 인재 공급 경로에 의존해 왔다는 점입니다. 문지기 역할을 하는 사람들에 의존하는 시스템이 구축되어 있으면, 기존의 전통적인 경로를 통하지 않는 훌륭한 아이디어들을 놓치게 되어 자연스럽게 잠재적 수익을 포기하게 됩니다.
The Black List was essentially an attempt to create a more transparentmarketplace for scripts. Before that, the only way to get your screenplay read by a major executive was to know someone who knew someone. We democratized access to the decision-makers.
VOCABtransparent: ~투명한Investors demand more transparent reporting from publicly listed companies. (투자자들은 상장 기업들에게 더 투명한 공시를 요구한다.)
VOCABmarketplace: ~시장, 거래가 이루어지는 장The digital marketplace has dramatically lowered barriers to entry for small businesses. (디지털 마켓플레이스는 중소기업의 진입 장벽을 극적으로 낮췄다.)
VOCABexecutive: ~(기업·스튜디오의) 임원, 경영진The studio executive approved a budget of eighty million dollars for the project. (그 스튜디오 임원은 프로젝트에 8천만 달러의 예산을 승인했다.)
VOCABdecision-makers: ~의사결정자Reaching the right decision-makers is critical in B2B sales. (B2B 영업에서 올바른 의사결정자에게 접근하는 것은 매우 중요하다.)
IDIOMdemocratized: ~민주화하다, 접근성을 넓히다The internet has democratized access to financial information for retail investors. (인터넷은 개인 투자자들이 금융 정보에 접근할 수 있도록 민주화했다.)
KO블랙 리스트는 본질적으로 대본 거래를 위한 더 투명한 시장을 만들려는 시도였습니다. 그 이전에는 대형 스튜디오 임원에게 자신의 시나리오를 읽히려면 아는 사람의 아는 사람을 알아야만 했습니다. 우리는 의사결정자들에게 접근하는 방식을 민주화했습니다.
Now, Hollywood faces a different set of problems. The streaming wars led to overproduction, and now we’re seeing a sharp contraction. Studios are pulling back on greenlit projects, and writers are facing significant layoffs and reduced output deals.
VOCABstreaming wars: ~스트리밍 전쟁 (넷플릭스, 디즈니 플러스 등의 치열한 경쟁)The streaming wars pushed every major media company to spend aggressively on original content. (스트리밍 전쟁은 모든 주요 미디어 기업들이 오리지널 콘텐츠에 공격적으로 지출하도록 만들었다.)
VOCABoverproduction: ~과잉 생산, 과잉 공급Overproduction in the semiconductor industry led to a significant price drop. (반도체 산업의 과잉 생산은 심각한 가격 하락을 초래했다.)
VOCABcontraction: ~(경제·시장의) 수축, 위축The contraction in consumer spending signals a potential recession. (소비 지출의 위축은 잠재적인 경기 침체를 예고한다.)
VOCABgreenlit: ~제작이 승인된Three greenlit projects were cancelled after the merger was announced. (합병 발표 후 제작이 승인된 세 편의 프로젝트가 취소되었다.)
VOCABlayoffs: ~정리해고The company announced layoffs affecting fifteen percent of its global workforce. (그 회사는 전 세계 직원의 15퍼센트에 영향을 미치는 정리해고를 발표했다.)
VOCABoutput deals: ~제작 계약 (작가나 제작사가 스튜디오에 일정 수의 콘텐츠를 공급하기로 하는 계약)The studio chose not to renew output deals with several independent production companies. (그 스튜디오는 여러 독립 제작사와의 제작 계약을 갱신하지 않기로 했다.)
PHRASEpulling back: ~축소하다, 후퇴하다Many retailers are pulling back on expansion plans amid economic uncertainty. (많은 소매업체들이 경제적 불확실성 속에서 확장 계획을 축소하고 있다.)
KO이제 할리우드는 다른 문제들에 직면해 있습니다. 스트리밍 전쟁은 과잉 생산으로 이어졌고, 이제 우리는 급격한 시장 위축을 목격하고 있습니다. 스튜디오들은 제작 승인된 프로젝트들을 축소하고 있으며, 작가들은 대규모 정리해고와 제작 계약 감소에 직면하고 있습니다.
The challenge is that when you cut corners on development, you end up with a slate of films that audiences simply don’t want to see. The bottom line is that the industry needs to invest in finding and nurturing great writers, not just franchise sequels.
VOCABdevelopment: ~(영화·콘텐츠의) 개발 단계The project is still in development and has not yet received studio approval. (그 프로젝트는 아직 개발 단계에 있으며 스튜디오의 승인을 받지 못했다.)
VOCABslate: ~(스튜디오의) 작품 라인업, 제작 예정 목록The studio unveiled its slate for the upcoming fiscal year at the investor conference. (그 스튜디오는 투자자 컨퍼런스에서 다음 회계연도 작품 라인업을 공개했다.)
VOCABfranchise: ~프랜차이즈 (시리즈화된 지식재산권 기반 작품군)The superhero franchise generated over three billion dollars in global box office revenue. (그 슈퍼히어로 프랜차이즈는 전 세계 박스오피스에서 30억 달러 이상을 벌어들였다.)
IDIOMbottom line: ~핵심, 결론, 수익The bottom line is that cost reduction alone cannot sustain long-term growth. (핵심은 비용 절감만으로는 장기적인 성장을 지속할 수 없다는 것이다.)
PHRASEcut corners: ~비용이나 노력을 줄여 대충 처리하다Companies that cut corners on quality control often face costly recalls. (품질 관리를 소홀히 하는 회사들은 종종 비용이 많이 드는 리콜에 직면한다.)
KO문제는 개발 단계를 대충 처리하면 관객들이 보고 싶어하지 않는 작품들로 가득 찬 라인업을 갖게 된다는 것입니다. 핵심은 업계가 프랜차이즈 속편만이 아니라 훌륭한 작가들을 발굴하고 육성하는 데 투자해야 한다는 것입니다.
Ryan Knutson
You’ve described the Black List as a kind of market correction for Hollywood. Can you explain what you mean by that? The industry has been very risk-averse for a long time, especially when it comes to original IP versus established franchises.
VOCABmarket correction: ~시장 조정 (가격이나 구조가 균형을 찾아가는 과정)Analysts say the recent sell-off represents a healthy market correction, not a crash. (애널리스트들은 최근의 매도세가 폭락이 아니라 건전한 시장 조정이라고 말한다.)
VOCABrisk-averse: ~위험 회피적인Pension funds tend to be risk-averse and prefer bonds over equities. (연기금은 위험 회피 성향이 있어 주식보다 채권을 선호하는 경향이 있다.)
VOCABoriginal IP: ~오리지널 지식재산권 (기존 원작 없이 새로 창작된 콘텐츠)The studio bet heavily on original IP and was rewarded with a surprise box office hit. (그 스튜디오는 오리지널 IP에 크게 베팅했고 예상치 못한 박스오피스 히트로 보상받았다.)
VOCABestablished franchises: ~기존의 확립된 프랜차이즈Investors feel safer when studios rely on established franchises with proven audiences. (투자자들은 스튜디오가 검증된 관객을 보유한 기존 프랜차이즈에 의존할 때 더 안전하다고 느낀다.)
KO당신은 블랙 리스트를 할리우드의 일종의 시장 조정이라고 표현했습니다. 그게 무슨 의미인지 설명해 주시겠습니까? 업계는 오랫동안, 특히 오리지널 IP와 기존 프랜차이즈 사이에서 선택할 때 매우 위험 회피적이었습니다.
Studios greenlight sequels because they know there’s a built-in audience and lower marketing costs. But that strategy has its own diminishing returns. At some point, audiences vote with their wallets and stop showing up for the fourteenth installment of a franchise.
VOCABbuilt-in audience: ~기존 팬덤, 확보된 관객층Book adaptations benefit from a built-in audience of devoted readers. (책의 영화화는 헌신적인 독자들로 이루어진 기존 팬덤의 혜택을 받는다.)
VOCABmarketing costs: ~마케팅 비용Reducing marketing costs through social media has become a priority for many brands. (소셜 미디어를 통한 마케팅 비용 절감이 많은 브랜드들의 우선 과제가 되었다.)
VOCABdiminishing returns: ~수확 체감, 한계 효용 체감The company experienced diminishing returns on its advertising spend after market saturation. (그 회사는 시장 포화 이후 광고 지출에서 수확 체감을 경험했다.)
IDIOMaudiences vote with their wallets: ~소비자들이 지갑으로 의사를 표현하다, 구매 행동으로 선호를 나타내다When quality drops, consumers vote with their wallets and switch to competitors. (품질이 떨어지면 소비자들은 지갑으로 의사를 표현하고 경쟁사로 옮겨간다.)
KO스튜디오들이 속편에 제작 승인을 내리는 것은 기존 팬덤과 낮은 마케팅 비용이 보장되어 있기 때문입니다. 하지만 그 전략에도 수확 체감이 따릅니다. 어느 시점이 되면 관객들은 지갑으로 의사를 표현하고 특정 프랜차이즈의 열네 번째 작품을 더 이상 보러 가지 않습니다.
Franklin Leonard
Exactly. Hollywood’s real competitive advantage has always been great storytelling. The business models can change — theatrical releases, streaming, whatever comes next — but the underlying asset is always a compelling story. The Black List proved that there’s no shortage of great stories out there. The problem is the distribution of opportunity.
VOCABcompetitive advantage: ~경쟁 우위A strong brand reputation is a lasting competitive advantage in consumer markets. (강력한 브랜드 명성은 소비자 시장에서 지속적인 경쟁 우위다.)
VOCABtheatrical releases: ~극장 개봉 (영화를 극장에서 상영하는 것)Theatrical releases remain an important revenue stream despite the rise of streaming. (스트리밍의 부상에도 불구하고 극장 개봉은 여전히 중요한 수익원으로 남아 있다.)
VOCABunderlying asset: ~기초 자산, 근본적인 가치 원천For content companies, intellectual property is the underlying asset that drives valuation. (콘텐츠 기업에게 지식재산권은 기업 가치를 이끄는 기초 자산이다.)
VOCABshortage: ~부족, 공급 부족A shortage of skilled labor is driving up wages across the construction